勞力士和帝舵相愛相殺的一個世紀

帝舵作為勞力士的小弟，這兩個品牌之間一直保留著非常密切的關系。它們的一切，我們得從兩個品牌的誕生開始說起：

曆史淵源

勞力士於1905年在英國倫敦成立，創始人是德國人漢斯·威爾斯多夫和英國人戴維斯，1908年“勞力士” (ROLEX)商標獲得注冊，1919年表廠轉移至瑞士日內瓦。你們估計沒有想到吧?如果勞力士拿它的起源地來營銷的話，它其實是一個英倫品牌。

帝舵表是應勞力士的創始人漢斯-威爾斯多夫的要求，於1926年在瑞士日內瓦注冊的。“多年來，帝舵表 Black Bay Bronze M79250BA-0001我都在研究可否創制一些腕表讓經銷商以非常吸引的價格進行銷售，卻與勞力士一樣值得信任。於是我決定創立一家新公司，並且命名為“Tudor Watch Company” ，致力生產及銷售這些新腕表。” 因此帝舵的定位就是顧客會以較低的價格獲得類似的質量和材料。所以帝舵就是勞力士的“平價版”這一說法確實是品牌創始人的初衷。

但是你們知道帝舵的品牌名Tudor到底是什么意思?是否寄托了創始人其他的一些想法嗎?Tudor，帝舵表 Royal M28323-0001就是指英國的都鐸王朝(1485-1603)，那是英國曆史上最輝煌的時代之一。都鐸王朝最後一任君主是女王伊麗莎白一世，聲譽顯赫。這個名字的背後，其實也說明創始人希望這個品牌可以發揚光大，獨創輝煌。

技術研發

帝舵曾經在其手表中使用了ETA和Valjoux的機芯，但在表殼和腕帶上保留了勞力士的痕跡，帝舵表 Clair de Rose M35500-0004包括了質量和外觀設計--這種行為幫助了他們以低於勞力士同類產品的價格向市場銷售他們的品牌的手表。

然而，從2015年開始，帝舵開始為了Pelagos系列和North Flag系列研發制造自己的機芯，並在2017年與百年靈達成協議，共同開發機芯。帝舵為百年靈的超級海洋文化系列生產MT5612機芯，而百年靈則在百年靈B01機芯的基礎上生產帝舵Calibre MT5813機芯，用於新的帝舵啟承計時腕表。

另外，即使帝舵使用的都是可以通過COSC測試的頂級的ETA機芯，他們一般也選擇不對其進行認證，這樣可以使其手表在市場上可以保持較低的成本。對於不了解情況的人來說，瑞士COSC認證就意味著手表是超精密的，高質量的。但由於需要在機芯上五個不同的位置進行微調，增加了成本，帝舵選擇主動放棄認證。而機芯的微調可以在手表售出後，由有能力的修表師提供售後的服務完成。這樣既保證了帝舵在市場上幾乎只有勞力士一半的價格，同時客戶們拿到的手表也有不遜於一線大牌的品質。這種雙贏(帝舵，客戶)甚至三贏(帝舵，客戶，勞力士)的差異化經營手法，使勞力士，帝舵都在市場上贏得了一席之地。

因此，如果你把所有這些品質加在一起，再加上幾乎只有勞力士表款一半的價格水平，對於熱衷於購買一支腕表的普通人來說，帝舵品牌就很難抗拒了。

設計風格

勞力士與帝舵的設計風格非常相似，從風格上來說，兩家公司都是以現代風格為主，比較具有現代感。但是大家看看如下的幾款帝舵：

帝舵傳承黑灣金/鋼腕表(參考號79733N)，於2017年中期推出。我覺得它在視覺上非常迷人。雖然不便宜，但它肯定是負擔得起的：這只手表的價格范圍從11000元人民幣到45700元人民幣不等--特別是這只棕色表帶的價格是35400元，皮表帶的價格是27000元人民幣不等(你可以在帝舵的在線網站上自行搜索)。

關於表殼上的暗金部分，它不是鍍金的：它是用黃金封頂的--這是一種更昂貴的技術，在鋼基體上沉積了一層更厚的黃金--保證它永遠不會碎裂或褪色。

這是一塊看起來非常不錯，值得收藏的腕表。從營銷的角度來看，這種做法是非常有意義的，因為它幫助勞力士集團通過差異化的經營，瞄准以前無法瞄准的客戶來擴展其腕表系列。由於客戶的分布不是線性的，而是呈金字塔形的，以前金字塔中部和底部的潛在的客戶，無法成為勞力士的客戶，現在，就通過價廉物美的帝舵吸引了這些潛在的客戶。

另一個有趣的事實是，它的宣傳已經從純粹的功利主義(如質量和耐用性)轉變為更注重時尚的宣傳，在傳承系列中使用了大衛-貝克漢姆和Lady Gaga這樣的時尚偶像代言，明顯與勞力士拉開了差距。

另外，帝舵也開始嘗試設計一些和勞力士不大像的腕表，進一步的在外觀上有了自己的風格。比如下面的這款帝舵Montecarlo計時腕表的複刻新款Heritage Chrono Blue。這款腕表洋溢著上世紀七十年代時髦與優雅精致的度假風情，並流露出熱情、迷人、無憂無慮的地中海特色。

還有帝舵為女士打造的第一款”玫瑰戰爭“腕表，你知道玫瑰戰爭在這個品牌之下意味著什么嗎?曆史中的玫瑰戰爭結束了法國金雀花王朝在英格蘭的統治，開啟了都鐸(Tudor)王朝的統治。 是否這款鑲刻著品牌標志性的玫瑰花的手表也預示著帝舵新的篇章的啟程呢?